22年浮沉录：从iPhone杀手到1%，HTC怎么就卖不动了？(htc跟苹果相比差在哪)

你还记得HTC吗？

近日，一则退市消息将沉寂多年的HTC又一次拉回了我们的视线当中，极果君现在在网上查了一下，HTC手机京东自营旗舰店、天猫官方旗舰店均已搜索不到，网友纷纷感慨，HTC这是要彻底退出大陆市场啊~

然而昨日晚间，对于HTC关闭天猫、京东旗舰店的消息，HTC官方表示，虽然关闭了旗舰店，但是并没有退出大陆市场，用户依旧可以到HTC官网及线下实体店购买和售后服务。……说得像还能找到你们的实体店似的。

作为智能手机的先驱者之一，HTC在颠覆时期的销量甚至直逼诺基亚和苹果，那么，一个曾经红极一时的手机品牌，到底是如何一步一步地走向没落的呢？今天，极果君就和你们好好唠唠~

安卓前夜，光辉的开始

1997年5月被誉为台湾的“经营之神”的王永庆之女王雪红，宏达基金会董事长卓火土，与总经理兼执行长周永明一起创立了宏达国际电子股份有限公司（High Tech Computer Corporation），这名字读起来有些拗口，于是在大陆注册时起名叫做多普达。

多普达成立之初在国内没有自己的手机牌照，所以当时，主要是代工制造搭载 Windows CE 系统的掌上电脑，但当时由于这个系统操作复杂，名气小众，并未能打开局面。多普达顶多就是卖卖贴牌机而已。

如果仅仅是这样，HTC最多也就混成天语那样，并不会有后期问鼎安卓宝座的机会，但很快，命运的天平就开始倾向了HTC。2002年，微软公布了PocketPCPhone Edition操作系统，敏锐的HTC工程师很快嗅到了气息，顺势推出O2 XDA——一款早期意义上的PDA Phone智能机。当然了00后估计听都没听过这个东西，如果你跟最早一波诺基亚粉丝或者黑莓粉丝聊，他们多多少少都会提到这个分支。

当年手机还处于功能机时代，全键盘、准PC界面、能回邮件……这些功能，绝对不是你现在买个iPhone XS MAX能比的，也正是依托这个手机，HTC收获了大量的代工机会，并以此席卷欧美市场。

命遇贵人，搭上谷歌快车

先说结论，如果HTC没有遇到这位贵人，那么所谓「iPhone 最强对手」的称号，就凭着 WM 手机，HTC 想都别想。

2005 年，谷歌收购安卓公司，继续研发这款基于 Linux 并且适用移动设备的开源操作系统。随后成立了OHA（开放手持设备联盟），总共有34家公司加入，这一联盟将会支持 Google 可能发布的手机操作系统或者应用软件，HTC 加入其中，并于 2008 年联合电信运营商 T-Mobile 推出了世界上第一款安卓手机 T-Mobile G1——也就是后来 HTC 大名鼎鼎 G 系列的始祖。

G1有多火相信不用极果君说你也知道，我们编辑部里经常开玩笑，来面试的如果不知道 G1，那这个人多半不会通过面试~紧接着，在09年，HTC推出了具有多点触控功能的G3（HTC Hero），一下子给了iPhone 3GS和一众塞班系统手机狠狠一巴掌，而对那些所谓的“极客”玩家来说：好像这TM才叫做手机~

随后的日子了，HTC顺势推出了G7、G10（ Desire HD）、G11（Incredible S)）、G12（DesireS）……凭借着谷歌这颗大树，HTC也终于体会到了什么叫做赚钱速度比印钞机还快的快感。

现在想来，那个时候，诺基亚已略显疲态，三星还在打瞌睡，国产手机厂商的设计师估计还不知道在哪个夜校上补习班，而HTC才是那个骑着安卓在苹果后面策马狂奔的人~

成也萧何，败也萧何

如果事情向这样发展下去，那么结局一定很美好，我们都愿意看到王子和公主在一起，但残酷的事实却告诉我们，HTC却成了拉南瓜车的老鼠。

让我们来看看发生了什么，2007-2011年这段时间，是HTC最辉煌的时候，那个时候苹果只发布了4部手机，而HTC则凭借着多达50多部手机的机海战术（心疼16年的魅族）成功的将市值赶超了诺基亚，那个时候你告诉我HTC马上就不行了，我估计会把你当成一个神经病。

然而谁也没想到，11年年末的时候，HTC财报就出现了危机，只不过这一次HTC再也没碰到贵人了~

让我们来看看这几年到底发生了什么，我们都知道，HTC这种国际厂商一贯的臭脾气是提高价格获得利润，当年有运营商惯着它们，倒是也无大碍，但是HTC不知道只有利益才是永远的朋友。

时间回溯到10年，大陆手机市场以中华酷联为代表的企业纷纷推出了自己的安卓手机，并且，它们也从运营商入手，用较低的价格开辟中低端市场，而同样的，魅族、小米为首的互联网企业也同样嗷嗷待哺，问题来了，如果你是运营商，你会选择哪个？当然是能给我创造更大价值的品牌。

而在海外市场上，果厨库克显然比乔布斯更懂得赚钱和讨好用户——全新的iPhone5面世，而据说从鹅卵石中吸取创意的三星 Galaxy S3更是有隐隐盖过苹果的风头~

前有狼，后有虎，在绝境下，2012 年 6 月，HTC 关闭美国北卡罗莱纳州的研发办公室。2013 年 6 月，HTC 退出巴西市场。2013 年 7 月，HTC 退出韩国市场，而大陆市场因为介入太晚已经无力回天。至此，才短短两年，HTC 全盘失守。

破釜沉舟，三千越甲也未能吞吴

面对这种局面HTC也不是没想过补救，2013年的时候，HTC New One横空出世，全金属的外观给人留下了深刻的印象，各种大奖拿到手软，以至于几年后的一加、乐视、360……都还在模仿它的外观。

本以为能够凭借这个手机东山再起的HTC很快就被现实一盆冷水浇得透凉，曾经我问过一个学营销朋友，你怎么看这款手机，他告诉我，这个手机好，但他不会买！

之所以这么说，是因为从来没有一个这样配置的手机搭载一颗400万像素的摄像头，用户是肤浅的，他不知道你这个什么超像素的概念，他只知道S4再怎么垃圾，那个1300万像素的摄像机头不会骗他。

再加上这个手机堪比iPhone的设计难度导致供应量压力较大，在上游供应链上HTC又没有三星和苹果那样大的话语权，所有的配件都来自第三方，HTC的命运就相当于全在别人手中。

再加上缺乏核心技术，导致HTC产品在海外多次因侵权而被禁售，而高傲的HTC又不愿同国产厂商同台竞技，迎接它的也就只是灭亡~

而至于后来的转战VR、云端服务、内容提供、移动游戏更像是困兽之斗而非置之死地而后生，

再次起航，“鱼”已被捕光

时间到了2017年，在经历了人员变动、部门调整后，HTC带着U系列又回到了这片已经挤满船的手机红海，老实来讲，U系列配置强劲，拍照还曾经在DXO登顶，价格居然也很合理，但这个冲动的少年多年来的不理智几乎把自己搞残。

等他柱着拐杖好不容易重新站起来时，打败iPhone时的豪情壮志已荡然无存，老对手的尊重也随风而去，他再也不去做什么取代苹果的美梦了，而是老老实实地躲到市场的角落里抚平身上一道道深深的创伤。

在如今5G当道的时代，HTC还能复兴吗？我不知道~