被欧阳娜娜带货破万的Stüssy联名，其实它在潮流界比Supreme辈分更大(耐克欧阳娜娜联名卫衣)

受到新冠病毒肺炎（COVID-19）疫情在全球范围的持续影响，短短几个月内已经带给潮流时尚行业巨大的冲击。由于疫情降低了人们的消费能力，最近明显感觉到炒鞋凉了很多，就连人气一直超高的常青树 Air Jordan 1 亦不例外，几乎每款配色都有较大幅度降价。但 Stüssy x Nike Air Zoom Spiridon Caged 2 的「Fossil」配色却「逆流而上」，部分码数从发售价的 ￥1,099 元于近日攀升至近万元。

Stüssy x Nike Air Zoom Spiridon Caged 2「Fossil」

Stüssy 和 Nike 这次的联名无疑是一个成功的案例，而成功并不只是体现在鞋款的市场炒价，而是不仅将 Nike Zoom Spiridon Caged 2 这款在 2003 年间推出的跑鞋以「潮流化」的形式重新带回外，亦让 Stüssy 再次成为潮人们焦点注目的品牌。而在昨天，Stüssy 乘胜追击在自家官方网站和多个门店独家发售了限定配色的 Nike Zoom Spiridon Caged 2 和一款名为「Increase The Peace」的T恤亦再度成为热话。

Stüssy 独家限定的 Stüssy x Nike 产品

对不起，史老师先穿为敬

尽管街头服饰风潮是近年时尚界当之无愧的主宰，但在去年，无论是 Demna Gvasalia 离开其亲手创立之品牌 Vetements，抑或是 Virgil Abloh 道出「街头服饰已死」的言论都预示在街头服饰在时尚界的影响力正在逐渐减弱。细观 2020 年各大时装周的秀场上，可发现街头服饰元素已经不再受高级时装界追捧。正如「潮流教父」藤原浩所言：「我认为街头服饰正在被时尚奢侈品占领，正在失去自己的优势。」在这「危机」之下，相信各大街头品牌在 2020 年开始都会纷纷回归到街头服饰的根源，Old School 街头美学即将全面回归。

Old School 街头潮流对上一次大流行，乃是上世纪 1990 年代末期和 2000 年代初期，那个时代和现在一样，嘻哈、滑板、街舞和涂鸦等美式街头文化盛行，与之相关的街头品牌亦好生兴旺，例如：Zoo York、FUCT、ALIFE、OBEY、UNDEFEATED 和 XLARGE 等等，但唯一只有 Supreme 流行至今。不过远在 20 年前，在街头潮流领域曾经有着一个人气媲美 Supueme 的街头单位，而且地位更高，那正是由 Shawn Stussy 创立的鼻祖级街头品牌 Stüssy。

虽然 Stüssy 的辉煌早已不复往昔，但 Shawn Stussy 本人以至 Stüssy 这个品牌本身在近年来都大有「班师回潮」之势。Stüssy 在 35 周年之后，不仅接二连三地在全球范围开设专门店，且不断试图通过与更多时下大人气品牌的合作来博取年轻消费者的关注。而在去年年末，退隐近 20 年的 Shawn Stussy 被 Kim Jones 诚邀出山，参与 Dior 2020 早秋系列设计引起了时尚潮流界各方热议。诚然，该次的合作与 Stüssy 并没有关系，但是亦在侧面推动着 Stüssy 在当下的影响力。

Shawn Stussy 在 Dior 2020 早秋系列秀场

今年正值 Stüssy 的 40 周年，相信 Stüssy 会在这个关键的时间节点上持续发力，加之 Old School 街头潮流的回归，Stüssy 势必将掀起新的波澜。在此之前，我们不妨一同来回顾 Stüssy 40 年悠长历史中不得不提的 10 件事情，相信在 Stüssy 重回 Top 1 街头品牌之时，亦能成为你与好友交流时的谈资。

Stüssy 标志性 Logo 最初出现在冲浪板上

Shawn Stussy 和他制作的冲浪板

Shawn Stussy 于 1954 年出生在一个艺术家庭，他自小便沉迷于加州滑浪文化，并在 13 岁时开始设计和塑造自己的滑浪板。两年后，冲浪板制造商 Russell 就雇用了还在读高中的 Shawn Stussy 为其设计冲浪板。在 78、79 年，英国朋克乐队 Sex Pistols 和 The Clash 开始风靡美国，当时是一个朋克的 Shawn Stussy 决定要做和以往不一样的东西，于是自立门户以自己的想法设计冲浪板，并开始在冲浪板上画上「Stüssy」字样的手绘签名，而这一标志性 Logo 的灵感来源于他一位艺术家叔叔 Jan Stussy 的艺术作品。

从一个 Logo 变成了一个品牌

Frank Sinatra Jr. 和 Shawn Stussy

为了帮助自己的冲浪板销售，Shawn Stussy 开始将签名 Logo 印在衣服上，并获得了许多年轻人的喜爱。而一开始他只是想借卖周边衣服来赚多一点收入，那时的他并未想过把服装当作正业。但 Shawn Stussy 的好朋友 Frank Sinatra Jr. 让他看到了 Stüssy 成为一个服装品牌的可能，最终他们于 1984 年将 Stüssy 从一个 Logo 变成了一个品牌，并成为一个新兴行业的开创者。

「恶搞」Chanel 至今都没有收到抗议

1985 年，Stüssy 开始尝试把业务从冲浪运动向滑板领域延伸，并逐渐迈向时装市场，将滑板服、工作服和校服等元素融入其设计理念，开创了别具一格的美式运动服审美。而随着刚起步的嘻哈音乐开始进入大众视野，滑板及冲浪文化刚成大趋势，Stüssy 开始以嘲讽高级时装品牌的创作风格闻名，例如「恶搞」Chanel 经典的「Double C」Logo，打造的「Double S」Logo 至今已成了 Stüssy 别具意义的象征，而「恶搞」亦渐渐变成街头服装中一种反主流文化的创作风格。有趣的是，Shawn Stussy 在 2016 年表示 Stüssy 至今都没有收到过来自 Chanel 的任何抗议。而在去年，为了悼念传奇设计师 Karl Lagerfeld，Stüssy 还特别以 Chanel 于 1980 年代发布的美妆广告为灵感拍摄了一张照片，并制作成了印花 T-Shirt 作为当季的特别单品。

潮流界最强组织 International Stüssy Tribe

1990 年日本杂志《CUTiE》拍摄的 IST 成员

1980 年代末，创立不到十年的 Stüssy 年销售额便达到 500 万美元。受到在 1989-1990 年间执掌 Stüssy Campaign 的摄影师 David Dobson 影响，Shawn Stussy 在 1980 年代末到 1990 年代初开始到世界各地体会地方的社群文化，凝聚一些拥有共同想法的人，并成立了名为 International Stüssy Tribe（IST）的组织，元老级成员包括：藤原浩、Keith Haring（艺术家）、Paul Mittleman（前 Stüssy 创意总监）、Michael Kopelman（Gimme 5 的创始人）、Luca Benini（Slam Jam 的创始人）…值得一提的是，藤原浩创立于 1990 年的首个品牌 GOODENOUGH 亦是受启于 Shawn Stussy。

没有 Stüssy 或许就没有 Supreme

James Jebbia

James Jebbia 在创立 Supreme 之前是服装买手店 Union New York 的老板，店内亦有售卖 Stüssy 的服饰，而他发现店内 Stüssy 的衣服卖得非常好。因此在 1991 年，James Jebbia 协助 Shawn Stussy 在纽约 Soho 开了第一间门店，并在店内担任经理一职。但后因销售额的不断下降，James Jebbia 放弃经营 Stüssy 门店，从未踩过滑板的他在 1994 年效仿 Stüssy 的定位和模式创立了以滑板文化为基础的 Supreme。

Shawn Stussy 于 1996 年离开 Stüssy

或许是因为 Grunge Rock 和 Rave 成为当时美国亚文化的主流（我猜的，但不是瞎猜），Stüssy 的生意在 1993 年开始急转直下。苦撑三年之后，Shawn Stussy 以想花更多的时间跟家人待在夏威夷为由完全退出了 Stüssy，Frank Sinatra Jr. 回购了 Shawn Stussy 出售的股权，接管后迅速重组团队，并将品牌生意的重心移到了海外，主打日本和欧洲地区。而由 Shawn Stussy 创立的 International Stüssy Tribe 亦成为了 Stüssy 的「救命稻草」，在组织成员的支援下，Stüssy 平稳地度过了经营危机。

以首个联名开启了街头服饰的新模式

Stüssy x G-SHOCK DW-6900

虽然 Stüssy 失去了核心 Shawn Stussy 的潮流嗅觉，但 Frank Sinatra Jr. 凭借其敏锐精明的商业头脑，迅速在 1997 年与手表品牌 CASIO 旗下的 G-SHOCK 带来了 Stüssy 的首个跨界联名合作 Stüssy x G-SHOCK DW-6900。尽管不是潮流史上的首次联名，但这两个品牌的合作事件亦被美国潮流杂志《Complex》誉为「街头服饰的全新开始」，由此可见此次合作在潮流史上的重要性。在此之后，Frank Sinatra Jr. 在延续 Stüssy 冲浪、滑板文化的基础上不断与不同类型的品牌合作，以尽可能地增加品牌受众。

联手超过 40 位大咖参与「世界巡游企划」

KAWS 和 Futura 的作品

自 Stüssy 于 1989 年秋季推出首款 Stüssy World Tour T恤以来，Stüssy World Tour T恤至今亦被视为是街头文化中最为经典的单品之一。这款T恤的将两种传统概念中两个不同的世界结合于一起，正面是以坚硬、正式的 Helvetica 字体书写着 London、Paris、Los Angeles、New York 和 Tokyo 这几座带有浓厚时尚气息和充满魅力的大都市，而背面则亦潦草的手写字体书写着 Brooklyn、Bronx、Compton、Santa Ana 和 Venice 这几个街头文化蓬勃发展的地区，以此形成鲜明的对立面。而在 2006 年，Stüssy 启动 World Tour Project，惊人地联合了全球各地超过 40 位街头文化中的代表人物一同重塑 Stüssy 经典的 World Tour T恤设计，当中包括了平面设计师、涂鸦艺术家、服装设计师和漫画艺术家，例如我们熟知的 KAWS 和 Futura 便有参与其中，时至今日亦是潮流历史中最经典的街头文化企划之一。

一年创造 $5,000 万美元收入的街头品牌

David Sinatra

在 Frank Sinatra Jr. 退休之后，他的儿子 David Sinatra 接棒担任 Stüssy 的 CEO。David Sinatra 在执掌的过程中继续深化 Stüssy 的全球化战略，令 Stüssy 的业绩成功实现反弹，于 2015 年达到 $5,000 万美元。

有家门店能买到 Stüssy 40 年来的精华

Stüssy Archive Store

作为历史最为悠久的街头品牌，Stüssy 在过去 40 年时间里为大家奉献了无数经典设计，或许是为迎合近年 的 Archive 和 Vintage 热潮，Stüssy 于 2018 年在加州的 Santa Ana 开设了一家名为 Stüssy Archive 的店铺，专门售卖品牌 40 年来的精华设计。而除了线下门店发售之外，该系列单品同样在 Stüssy 线上店铺上架，但打开网页全都是 Sold Out 的字样罢了。

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品牌成立至今 40 年，经历过无数股潮流其殿堂街牌地位仍然是屹立不倒，靠的不仅是营销策略的成功，更多在于其深厚的街头文化底蕴。在现今愈来愈讲求实穿度的世代，加之 Old School 街头美学即将全面回归，相信 Stüssy 在 40 周年这个特别的时间节点上会制造更多的话题获得更多的关注。

另外那边厢，Shawn Stussy 在今年年初以「Shawn」之名注册新商标，这个新系列或者新品牌不亦同样值得期待吗？

想想自己好像好久没买过 Stüssy 了，所以自己最近买了个花瓶…

图片来源网络

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