全球手机市场出货量下滑 技术创新将成决定因素(中国手机出货量或跌至10年来最低)

近日，调研公司Counterpoint发布智能手机市场三季度报告。整体而言，第三季度全球智能手机出货量为3.8亿部，同比下降5%。中国手机市场整体销量同比下降13%，今年中国手机市场已连续四个季度下滑。

尽管出货量下降，但对一些公司来说，第三季度总体上是盈利的。三星公布了创纪录的利润，而小米在印度的强劲表现抵消了中国市场下滑的影响。苹果的出货量持平，但其飞涨的平均销售价格带来了利润。

有关国内市场数据显示，vivo、华为和荣耀同比上涨，华为和荣耀增幅均为14%，增速排名并列第一；其余品牌均现不同程度的下降，国外品牌只有苹果上榜，且因为新品iPhoneXS及iPhoneXSMAX价格高昂，创新乏力，同比下降17%，排名跌出前五。

根据Canalys的相关数据，国产手机在全球市场表现不俗，华为、荣耀、小米等均有收获。荣耀手机在俄罗斯、德国、芬兰、荷兰、捷克、挪威、沙特阿拉伯、意大利八个海外市场份额全部入围前五，在包括中国在内的九个国家增速排名第一。

数据显示，第三季度中国市场前五名的品牌市场份额加总近80%，OV、华为、荣耀、小米在激烈的竞争中赢得了更多的生存空间，相应地，“其他”品牌占比在本季度同比大幅下降48%，如此巨大的反差，说明手机市场正在加速洗牌。

这一现象在Canalys三季度海外八国销量报告中同样表现明显。报告数据显示，八国市场向头部品牌继续集中，top5品牌总计份额均超过80%。头部品牌之间的竞争同样惨烈，以三星为例，尽管在多数国家份额仍旧领跑，但本次Canalys八国数据中，除了意大利之外，三星在其它七个国家的销售均出现负增长，在全球市场正重演其在中国的市场份额被其它品牌蚕食的一幕。

具体来看，三星占据全球市场份额榜首（19%），击败了华为 荣耀（14%），而后者又击败了苹果（12%）。oppo和小米的份额持平，均为9%，领先vivo一个百分点，另外联想 摩托罗拉还有3%的市场份额。这几家厂商总共占据了74%的市场份额，也就是说，世界上其他厂商只有26%。

按地区来看，亚洲市场中oppo市场份额有16%，华为和vivo都是15%，小米以14%的市场份额紧随其后。三星因为在中国的失利，导致整个亚洲市场只有10%的市场份额。

北美市场方面，苹果占据了北美市场最大的份额39%；其次是三星占据26%，在中国已经几乎消失的LG在这边以17%的市场份额排在第三，联想 摩托罗拉，以及阿尔卡特排在之后的两名。

三星份额最大的市场是欧洲，为31%，其次是华为和苹果，市场份额分别为22%和19%。小米开始在欧洲市场崭露头角，也有4%的份额。

拉丁美洲中东和非洲地区虽然是三星的天下，但华为的市场份额也都在10%以上。中东和非洲排名前五的还有国内见不到的Tecno和iTel，这两者是传音旗下的品牌，以低价策略拓展海外市场。

在此局势下，中国品牌迎来全球化加速的一年。数据显示，荣耀手机不仅在中国、俄罗斯、德国、芬兰、荷兰、捷克共和国、挪威、沙特阿拉伯、意大利均杀入前五，同比增速也都排第一，其中，在捷克同比增长2267%，以17%的份额超越苹果排名第三；在俄罗斯市场增幅1750%，以18%的市场份额超越苹果位居第二，距离第一的三星仅有1%的差距。

有分析认为，决定市场表现的是技术创新能力，为了情怀和概念买单的时代已经过去，强大而快速的创新力成为用户换机的主要考虑因素。以vivo为例，年中的高端旗舰机型vivoNEX推出上升前摄，一下子成为继全面屏之后手机圈内最大的讨论热点；荣耀的致未来旗舰机型荣耀Magic2，全球首款滑盖全视屏，加上智慧生命体YOYO的推出，以软硬协同的强大AI能力，成为国产手机中的技术领航者。旗舰机型的技术创新还可以下沉到中低端机型，以更高的性价比吸引中低端消费者，也是鉴定了全球化浪潮中的竞争优势。

进入第四季度，全球手机市场将成为旗舰机的比拼战场，主要品牌旗舰机型将陆续发布。据Counterpoint分析师预计，市场将从第三季度的“性价比之战”过渡到第四季度的“旗舰之战”。

有媒体分析认为，在打造旗舰机型及向海外发展过程中，技术创新和全线产品的综合创新力同样成为关键。当前，华为已经在欧洲等发达国家站稳脚跟，小米、OPPO、vivo等成为东南亚发展中国家市场的新势力，未来最大的看点或在荣耀。

根据GFK的数据，荣耀手机在今年上半年的海外销量同比增长150%。到了第三季度，Canalys的最新数据报告显示，除了前文所说的增速最高的俄罗斯和捷克市场，荣耀手机在德国同比上涨327%，在芬兰逆势上涨278%，在沙特阿拉伯增幅超1000%，在很多地区销量均超过苹果和三星，成为当地最受欢迎的品牌。

而华为、小米也正在发力出海。尤其是国内市场增长停滞的小米，无论是市场空间或是资本故事，均寄希望于全球化可以带来新的红利。在集体出海的大背景下，四季度的全球智能手机市场，各大品牌的旗舰机之间的比拼或将决定各自品牌今年的全球化最终成绩。这成为今年四季度市场的一大看点。

（综合自：证券日报 新浪手机）