诺基亚：我现在活得很好，但我们回不去了！(诺基亚2022年新机销售)
智能手机市场竞争激烈
金九银十，手机圈开始热闹起来，不禁让我回想智能手机的诞生
2007年1月9日，苹果公司前首席执行官史蒂夫·乔布斯发布了初代 iPhone
从此拉开了智能手机上台演出的帷幕，苹果也一举“重新发明了手机”
靠着智能手机带来的红利，成为了全球目前市值最高的科技公司
但就在苹果称霸智能手机市场，改变整个手机行业之前
还有一家手机厂商也曾经改变世界、风光无限
它就是昔日的王者——诺基亚
谈及诺基亚，对于很多人来说，那不仅是一个品牌，更像是一段青春，一种回忆
但就像青春一去不复返，回忆终究是回忆一样，步入智能机时代之后，“诺记王朝”一落千丈
和同时代好汉摩托罗拉、黑莓等纷纷打入“冷宫”，渐渐的消失在大众消费市场
时过境迁，一转眼，从智能手机发布，已经走过了11个春秋
11个春秋里，90岁的摩托罗拉被卖过去卖过来
黑莓依然固执的带着全键盘，在全面屏当道的今天坚持下去
诺基亚呢，它还好吗？
如果你是一名诺记的老粉，那么很欣慰的告诉你，它现在过的很好
是同时代难兄难弟中，活得最好的那一个
10月16日，诺基亚将发布新品，主打暗光拍摄、AI摄影
微博小尾巴显示“来自Nokia X系列蔡司手机”，老诺坚持的东西都还在
而在预热之前，诺基亚刚刚取得全球智能手机出货量排名第九的成绩
2018年，诺基亚可以说是在向前狂奔
日前CounterPoint公布了2018年第二季度智能手机市场数据
其中卖出450万部的第九名HDM，也就是诺基亚
相较于去年同期的50万部，诺基亚的销量增长达到782%
这样的成绩，对于摩托罗拉、黑莓来说，真的是表现不错
将近8倍增长，也仿佛是在向外界宣告：一个崭新的诺基亚王朝在向我们走来！
那诺记王朝真的还会归来吗？“我们还能回到从前吗？”
遗憾是，我们认为这恐怕很难
今年第二季度出货量排在第一的是7160万部的三星，诺基亚与三星足足相差6710万部
这意味着，诺基亚要在第二季度450万部的基础上，再做到1500%的涨幅，才有望超越三星
但不可回避的问题是，马太效应，强则愈强，头部厂商的竞争也很激烈
比如2017年第二季度，华为在全球市场智能手机出货量为3850万部，占据10.5%的市场份额
而2018年第二季度，华为的出货量已经达到5420万部，所占市场份额增至15%；
小米在2017年第二季度共出货2320万部，2018年第二季度则增长至3300万部，同比增幅达到了43%
华为和小米单季出货量的增长分别为1570万部和980万部
单季出货量就已经高出诺基亚出货量450万部一大截了
智能手机市场的头部梯队已经日趋稳定，上一个时代的诺基亚想要打破新时代的秩序，谈何容易
除非有置人于死地的独门绝技，就现实情况来看，诺基亚并没有这个实力
再者全球智能手机市场增速已经放缓，诺基亚要圆梦，首先就必须达到千万级出货量
比如，排在诺基亚前一位的联想，联想在2018年第二季度销量为990万部
从百万递增至千万级别，对于任何一个品牌来说想要跨过都十分不易
大家也看到了，虽然联想的营销手段很恶心，总是碰瓷，这碰瓷小米，那碰瓷华为
但是作为公司运营的一部分，只要合法都是合理的营销方式
诺基亚想要回归王者，迈过的槛可是真的不少
最后是品牌信仰，市场定位，诺基亚的名号，那绝对是无人不知，无人不晓
但时过境迁，在主打年轻、发烧、性价比、真香、荣耀、活力的时代
诺基亚显然并没有这样的市场定位
企鹅智库针对00后用户进行的市场调研结果显示
在“最喜爱的手机品牌”这一项，00后给出的答案前八名分别是
华为、苹果、小米、OPPO、vivo、荣耀、三星和魅族
那么年龄稍大的呢？
此前极光大数据曾分别对95后、85后、85前使用的手机品牌做出过统计
榜单也是被苹果、小米、华为、OPPO、vivo等品牌霸占
值得注意的是，与诺基亚品牌纠葛最深的85前用户
其使用最多的前五手机品牌分别为：华为、苹果、三星、小米和vivo
看来对于诺记信仰，你们还表现的不够
对于年轻群体为主要消费群体的中国市场，很难去考虑诺基亚可见诺基亚是归来了
但对于换了一片天地的市场，现在的诺基亚，只不过是一个随大流，迎合市场的手机厂商罢了
作为迟暮英雄，诺基亚确实是我们每一个人的回忆，但就和回忆一样，我们回不到从前了
但好消息是，诺基亚现在活的很好
2017年，诺基亚全年营收为231.47亿欧元，约1845亿元人民币，而小米去年全年营收为1146亿元
2016年诺基亚收入239.45亿欧元，2015年更是高达266.06亿欧元！
诺基亚营收主要有两个来源：一个是靠诺基亚通讯业务；
另一个就是依赖诺基亚技术研发和专利授权、数字健康等
去年通讯业务贡献了87.61%的收入，约1616亿元人民币
科技研发，专利授权占比12.39%，约227亿元人民币
瘦死的骆驼比马大！技术遗产是诺基亚能够实现巨额营收的关键
根据国家知识产权局的统计数据，早在1987年3月，诺基亚就已经开始在中国申请专利
据不完全统计，诺基亚持有约3万项专利，大多与2G、3G和4G移动通信技术有关，
即将商用普及的5G网络技术相关专利也在诺基亚手中
几乎所有手机制造都绕不过诺基亚的专利，连苹果、三星都要支付专利授权费
在过去30年里，诺基亚一直都在做研发
数据显示，近年来，诺基亚研发总投入超过了500亿欧元
约4000亿人民币，研发人员合计超过4万名
这些技术专利为诺基亚进军通信网络业务打下坚实的基础
专利作为一种无形资产，具有巨大的商业价值，它的质量与数量是企业核心竞争能力的体现
即便是“没落”的诺基亚，也在不断研发新技术，可见技术创新对于一家企业的重要性
如果没有核心、关键技术，恐怕诺基亚也活不到现在
一个有战略眼光的企业，必然重视核心技术的投入和研发
只有核心技术才是企业真正的核心竞争力
2016年11月，诺基亚以166亿美元收购电信设备厂商阿尔卡特–朗讯，全面发力通信设备市场
凭借其在通信领域的深厚技术积累，诺基亚硬是从爱立信和华为
掌控的通信设备市场中杀开了一条血路，一跃成为全球通信设备供应商的三巨头之一
今年诺基亚又公布5G智能手机的专利许可费标准，收取5G相关专利费的上限为3欧元
而高通5G许可费最高达到13美，爱立信则在2.5美元到5美元之间波动
除了还没有公布的华为，目前为止，诺基亚的5G专利费是最低的
诺基亚希望保持一个较低的价格，降低未来在专利许可上发生纠纷的几率，并实现“薄利多销”
今年7月，诺基亚与美国移动运营商公司T-Mobile达成一笔35亿美元的交易
这是迄今为止关于5G的最大交易，同月诺基亚与中国移动签署10亿欧元5G合作协议
这一切的一切都表明，虽然诺基亚已经无缘回归智能手机的王者，但至少它现在活的很好！
这家已经成立153年的公司依然拥有顽强的生命力
虽然财报显示诺基亚的营收还在下滑，但是亏损已经在收窄通过战略转型，随着5G时代的到来
诺基亚已经从谷底爬了上来，完成了自己的重生！
一家企业能走多远，我们很难下定论，因为市场，环境，时时刻刻都在发生变化
想要处于不败之地，就必须时刻警惕！了解市场，用户需求！
然后回到原点，提升自己的高度，才能走的更远！
如今，诺基亚伴随我们这一代人已经逐渐远去，现在，智能手机有伴随新一代到来
未来，又会是什么样？不禁让我们产生无尽的遐想！
